每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 曹晟源 郭夢(mèng)儀發(fā)自成都、北京    

每經(jīng)記者 曹晟源 郭夢(mèng)儀發(fā)自成都、北京

白酒企業(yè)的“保價(jià)”之手，被迫再次縮回。

繼1月16日貴州茅臺(tái)宣布撤銷處罰“示好”經(jīng)銷商之后，昨日（1月17日），宜賓五糧液酒類銷售有限公司在五糧液集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布公告稱，將撤銷違反《反壟斷法》的《五糧液營(yíng)銷督查處理通報(bào)》，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改。上述通報(bào)于今年1月發(fā)布，對(duì)相關(guān)“低價(jià)和跨區(qū)域銷售五糧液”的經(jīng)銷商進(jìn)行了通報(bào)處理。

五糧液股份有限公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，整改的詳細(xì)措施還在擬定中，會(huì)在合適的時(shí)候公布。

茅臺(tái)和五糧液的接連表態(tài)，意味著酒企“保價(jià)”的手段正受到越來越多的限制，這也讓經(jīng)銷商有了低價(jià)出貨的底氣。白酒行業(yè)專家鐵犁分析，“2012年，五糧液和茅臺(tái)經(jīng)銷商庫(kù)存加起來至少要新增加6000噸左右，在此情況下，降價(jià)銷售已成必然?！?/p>

五糧液將徹底整改/

繼茅臺(tái)之后，五糧液方面也被國(guó)家發(fā)改委約談，而在約談之后宜賓五糧液酒類銷售有限責(zé)任公司就在五糧液官方網(wǎng)站上掛出反壟斷整改公告。

公告中五糧液稱，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)白酒行業(yè)存在的違反《反壟斷法》行為進(jìn)行督查，有利于促進(jìn)中國(guó)白酒行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展?！白鳛樾袠I(yè)龍頭企業(yè)，五糧液誠(chéng)懇接受國(guó)家發(fā)改委的督察，認(rèn)真糾正錯(cuò)誤。五糧液將責(zé)令各區(qū)域營(yíng)銷中心加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者利益”。

五糧液在2013年1月初發(fā)布了《五糧液營(yíng)銷督查處理通報(bào) （督字001號(hào)）》，《通報(bào)》中稱：“極個(gè)別的五糧液品牌運(yùn)營(yíng)商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體，低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液，給公司和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負(fù)面影響?！?/p>

《通報(bào)》表示，五糧液在2012年12月18日對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了例行抽查，于12月12~14日發(fā)現(xiàn)成都市場(chǎng)出現(xiàn)低價(jià)和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，根據(jù)相關(guān)合同規(guī)定，對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行通報(bào)處理。

從《通報(bào)》名單上看，多家業(yè)界知名的大型酒類經(jīng)銷商如保定市乾坤福商貿(mào)有限公司、北京市糖業(yè)煙酒公司被通報(bào)批評(píng)。 因在成都某酒類直供連鎖超市購(gòu)買到北京市糖業(yè)煙酒公司29箱52度新品五糧液，對(duì)北京市糖業(yè)煙酒公司全國(guó)通報(bào)批評(píng)一次，限該公司派專人5日內(nèi)按838元/瓶現(xiàn)場(chǎng)回購(gòu)，對(duì)該公司扣除違約金28014元。浙江商源共好貿(mào)易有限公司、四川銀隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷商被要求回購(gòu)并扣除保證金。保定市乾坤福商貿(mào)有限公司等3家公司則因?yàn)樵诔啥假I到其銷售的五糧液產(chǎn)品面臨貨源調(diào)查并被通報(bào)批評(píng)。

對(duì)于以上《通報(bào)》中對(duì)經(jīng)銷商的批評(píng)以及罰款等行為的具體整改措施，彭智輔向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，具體措施的制定情況，五糧液的銷售部門最清楚，如果制定好了未來會(huì)有公告。其余細(xì)節(jié)，彭智輔并未透露。

接下來五糧液還將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)《反壟斷法》的學(xué)習(xí)，查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關(guān)文件和約定、協(xié)議等。

就在幾天之前，茅臺(tái)也因?yàn)檫`反《反壟斷法》的行為，被發(fā)改委列入了反壟斷徹底整改的名單之中。短短三天時(shí)間，兩家白酒巨頭因違反《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定，被要求徹底整改。接下來會(huì)不會(huì)有第三家企業(yè)也將上榜呢？

“有這種可能，不過這應(yīng)該是小概率事件?！辫F犁指出，“因?yàn)槠渌放频挠绊懥Σ⒉粫?huì)比茅臺(tái)、五糧液的大，發(fā)改委也沒有必要繼續(xù)下去?！?/p>

兩家保價(jià)均告失敗/

無獨(dú)有偶，茅臺(tái)強(qiáng)硬保價(jià)手段，與五糧液一樣，作用并不明顯。

去年12月18日,貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上,公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)發(fā)出“限價(jià)令”,明確提出53度茅臺(tái)零售價(jià)不能低于1519元/瓶,團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶。參照上述規(guī)定茅臺(tái)也對(duì)一些經(jīng)銷商做出了處罰。

就在幾天之前，茅臺(tái)也因?yàn)樯鲜鲞`反《反壟斷法》的行為，被發(fā)改委列入了反壟斷徹底整改的名單之中。

至此,兩家酒企的保價(jià)行動(dòng),均以失敗告終。

對(duì)于此次“保價(jià)”的失敗，鐵犁認(rèn)為，對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管這一問題的走向還應(yīng)取決于供求關(guān)系?！懊┡_(tái)、五糧液經(jīng)銷商庫(kù)存量已經(jīng)增加了6000噸，這種情況下，價(jià)格的基本走勢(shì)是穩(wěn)中有降。作為企業(yè)，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定的管理是有必要的，但實(shí)際上沒有太大的意義，應(yīng)該更多地讓市場(chǎng)來調(diào)節(jié)。”但是，鐵犁也認(rèn)為，此次企業(yè)的“限價(jià)”也從側(cè)面凈化了企業(yè)線下的經(jīng)銷商，將其關(guān)系經(jīng)銷商的水分排擠掉。

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