上映不到半月，《速度與激情8》連續(xù)刷新國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄，更創(chuàng)造9天20億的票房“神話”。電影熱映背后，其原聲音樂(lè)也受到了關(guān)注。截止今日上午11時(shí)，《速8》原聲音樂(lè)（簡(jiǎn)稱(chēng)OST）數(shù)字專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三平臺(tái)的總銷(xiāo)量達(dá)到130萬(wàn),僅QQ音樂(lè)銷(xiāo)售就已經(jīng)達(dá)到1148626張。

在泛娛樂(lè)時(shí)代，影視OST會(huì)不會(huì)成為在線音樂(lè)的一門(mén)新生意？

原聲音樂(lè)不再是電影的“配菜”

“影視OST其實(shí)已經(jīng)不再是影視IP的配菜”騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)版權(quán)部高級(jí)總監(jiān)楊謹(jǐn)妃認(rèn)為，隨著影視OST內(nèi)容品質(zhì)的提升，正作為影視重要組成部分，得到大眾用戶(hù)的認(rèn)可，一部影視OST的銷(xiāo)量甚至?xí)^(guò)一張新專(zhuān)輯的總量。

數(shù)據(jù)顯示，僅QQ音樂(lè)平臺(tái)上，影視OST視聽(tīng)日均試聽(tīng)量已經(jīng)占到了14.26%，而影視OST數(shù)字專(zhuān)輯累計(jì)銷(xiāo)售額，在一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從0到2400萬(wàn)的 飛躍，占全部數(shù)專(zhuān)總銷(xiāo)售的11%，其中不少影視OST數(shù)專(zhuān)銷(xiāo)量更是驚人，《大魚(yú)海棠》、《鬼怪》OST更是獲雙白金甚至鉆石唱片銷(xiāo)量認(rèn)證,這從側(cè)面驗(yàn)證了用戶(hù)對(duì)數(shù)字專(zhuān)輯不只是偶像型消費(fèi)模式，而是對(duì)音樂(lè)作品的認(rèn)可。

楊謹(jǐn)妃以《速8》7天在QQ音樂(lè)銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)為例，解析了原聲音樂(lè)背后的商業(yè)模式。“電影上映前，我們?cè)赒Q音樂(lè)上直播了首映禮紅毯，為《速8》預(yù)熱，用戶(hù)的參與度、互動(dòng)性出人意料得高”；在《速8》上映期，QQ音樂(lè)還做了播放器個(gè)性化包裝，“換上主題包裝后，我會(huì)聯(lián)想到電影場(chǎng)景，帶入感很強(qiáng)”楊謹(jǐn)妃說(shuō)。

另外，在線音樂(lè)平臺(tái)還聯(lián)合電影票務(wù)平臺(tái)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)過(guò)《速8》電影票的用戶(hù)進(jìn)行折扣引導(dǎo)，讓他有機(jī)會(huì)以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯。

作為票務(wù)合作方,微影時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)崔帆介紹稱(chēng)：“在投放的7天里，有過(guò)百萬(wàn)的用戶(hù)訪問(wèn)了QQ音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯，且有不少用戶(hù)產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為, 轉(zhuǎn)化率將近20%”，如此高的轉(zhuǎn)化率，讓他認(rèn)識(shí)到，用戶(hù)在看過(guò)電影后，還有再消費(fèi)的過(guò)程——影視OST就是好的切入點(diǎn)。

“錯(cuò)失了好幾個(gè)億”的大生意

“看到《速8》OST取得如此好的成績(jī)，我覺(jué)得我錯(cuò)失了好幾個(gè)億”華納音樂(lè)中國(guó)數(shù)位部總監(jiān)胡浩打趣道，他認(rèn)為，有了《速8》的案例引導(dǎo)，未來(lái)影視OST將作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)常態(tài)化的產(chǎn)品線，成為唱片公司最重要的內(nèi)容?！端?》的成功證明，不管從資本層面、平臺(tái)層面還是用戶(hù)層面，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然處于極度渴望的狀態(tài)。

樂(lè)評(píng)人鄧柯站在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的角度認(rèn)為，音樂(lè)已經(jīng)不再是電影的營(yíng)銷(xiāo)工具，而是電影衍生出來(lái)的一個(gè)產(chǎn)品，正向行業(yè)多元業(yè)務(wù)方向發(fā)展。

在線音樂(lè)平臺(tái)角色已經(jīng)轉(zhuǎn)變，它不止是宣發(fā)平臺(tái)，而是可以做更深度營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。“隨著國(guó)內(nèi)影視OST的制作日趨精良，以及國(guó)內(nèi)用戶(hù)養(yǎng)成的對(duì)版權(quán)的認(rèn)知和付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，相比歐美影視OST的成熟和規(guī)?；?，中國(guó)影視OST未來(lái)可以預(yù)期。”楊瑾妃說(shuō)。