每經(jīng)記者｜溫夢華 許戀戀    每經(jīng)編輯｜宋紅    

11月15日，一年一度的今日頭條2019生機大會如期而至。今年和去年不一樣的是，一位新CEO的亮相，今日頭條CEO朱文佳公開了今日頭條“一橫一豎”的產品邏輯，并且宣布推出新的創(chuàng)作者激勵計劃，希望未來一年幫助一萬位創(chuàng)作者月薪過萬。

這是今日頭條創(chuàng)辦的第七年，是生機大會舉辦的第五年。去年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴卸任了今日頭條總經(jīng)理，陳林接任。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，目前陳林在內部主要負責包括教育在內的創(chuàng)新業(yè)務。

（主辦方供圖）

朱文佳是算法出身，他向每經(jīng)記者坦言，做技術還好，因為相對來說方法相對確定、產出相對確定，“接手產品之后感覺一座山突然壓過來，還是回到根本的問題，你不可能強迫用戶用你的產品，一定是為他提供服務，把精神焦慮轉化到自己能做的事情上。”

不過對于外界非常關注的今日頭條營收目標，這位新任CEO還是笑著告訴記者，“如果公司沒有對外公布，自己不方便透露。”

今年的生機大會沒有喊口號，而是向外界表明今日頭條這個超級APP扶持內容、扶持創(chuàng)作者的決心，今日頭條推出了“創(chuàng)作者收益計劃”，扶持一萬位月薪萬元作者。可以看出，今日頭條想用自身的流量池來反哺內容，同時開發(fā)出諸如搜索等更多的新業(yè)務形態(tài)。

搜索已上線一年  百度是強有力競爭對手

“其實，頭條的通用搜索業(yè)務已經(jīng)上線一年了。最近對比測試顯示，在用戶體驗方面，頭條搜索已經(jīng)進入了業(yè)界的第一梯隊。”面對《每日經(jīng)濟新聞》記者在內一眾媒體對于今日頭條進軍搜索領域的好奇和疑問，今日頭條新上任的CEO朱文佳首次公開回應了今日頭條備受關注的搜索業(yè)務。

今日頭條早期做搜索遇到了不少挑戰(zhàn)，朱文佳告訴記者，早期的挑戰(zhàn)和困難是投入太小，“搜索這個事情至少需要100人團隊才能做好，早期只有幾個人，那個時候最大的困難是實在沒有人。這兩年把團隊建好之后，其實發(fā)展非?？臁?rdquo;

對于不斷擴充邊界的今日頭條來說，進軍搜索領域并不是一句空話。早在今年8月，今日頭條已經(jīng)官宣了搜索功能。這意味著，今日頭條可能沖擊百度、搜狗等傳統(tǒng)搜索引擎所占據(jù)的市場份額。

《2018年中國搜索引擎行業(yè)市場格局與發(fā)展趨勢分析》報告顯示，截至2019年6月，從綜合排名來看，百度依然是絕對的一家獨大，市場份額微升1.1%；搜狗搜索市場份額比較穩(wěn)定，近一年都是維持在14%左右。

事實上，每經(jīng)記者注意到，伴隨著用戶將注意力和時間更多的放在短視頻、聊天平臺上時，中國搜索市場的競爭早已不是傳統(tǒng)搜索公司之間的競爭。近年來，為了更好的吸引用戶、提升用戶黏性，主流搜索引擎也開始利用平臺入口優(yōu)勢，通過連接新聞、短視頻等內容，推出信息流產品。

朱文佳認為，頭條是一個信息分發(fā)平臺，搜索是信息分發(fā)的一種基礎形式。“做搜索，其實是對內容分發(fā)方式的豐富和完善。推薦引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息。推薦引擎和搜索引擎是可以無縫結合在一起的，它們能互相促進。”

簡單來看，在今日頭條加碼搜索賽道的背后，對于在內容分發(fā)、短視頻等信息流具有優(yōu)勢的今日頭條而言，其在搜索業(yè)務上模式更傾向于YouTube模式，基于大量內容生態(tài)，區(qū)別于百度的純搜索。

今日頭條新任CEO朱文佳（主辦方供圖）

朱文佳告訴每經(jīng)記者：“整個泛資訊賽道我認真算過，日活至少是6億級的市場，空間足夠大。但目前來看，我覺得沒有一家能夠在體驗上做到非常完美，讓用戶毫不猶豫的選擇，所以呈現(xiàn)出多家相對來說比較焦灼的狀態(tài)，我們希望未來幾年踏踏實實把搜索、內容生態(tài)等做好，讓用戶覺得你們的產品確實比別人做的好。”

今日頭條做搜索會不會和百度未來產品越來越像？是否會對標百度？對于記者的疑惑，朱文佳坦誠道：“我自己判斷是會的，百度確實會成為強有力的競爭對手，但是不是頭號競爭對手，要看再過兩年到底哪家做的更好。”

在算法出身的朱文佳看來，做好搜索業(yè)務優(yōu)勢和關鍵在于四點：即技術、內容生態(tài)、內容質量以及做產品的初心問題。而面對在泛資訊市場，今日頭條的“雄心”有多大，朱文佳笑了笑說道：“現(xiàn)在說這個可能還太早。目前還是先把用戶體驗做最好，然后等待結果。”

流量反哺內容  推出萬人月薪萬元計劃

早期的今日頭條是一個信息聚合平臺， 2012年只有“今日頭條”一個欄目。2014年，頭條號誕生，2016年，今日頭條提出All in 短視頻，2017年，問答和微頭條發(fā)布，2019年，正式推出搜索。頭條的邊界不斷拓寬，頭條號被認為對標微信公眾號，問答和微頭條則被認為對標微博，搜索則不用說，對標百度。

這讓外界對今日頭條的業(yè)務邊界有很多猜測，朱文佳則表示，今日頭條已經(jīng)有了非常清晰的產品邏輯，那就是“一橫一豎”：“一橫”是盡可能豐富的內容體裁，”一豎”是盡可能多的分發(fā)方式。

今日頭條發(fā)展7年，已經(jīng)是一個月活接近3億的超級APP。在這樣的產品邏輯下，今日頭條勢必需要大量的內容支撐，因為分發(fā)可以依靠技術，但內容本身的創(chuàng)作卻和技術相隔甚遠，需要一個個創(chuàng)作者的逐年積累。

去年，今日頭條就不再重點談補貼，而是認為頭條將進入垂直化運營時代，表示在超過100個垂直領域內深耕，垂直領域優(yōu)質內容可快速獲得更大范圍的推薦量，并讓粉絲更忠誠、黏性更高，商業(yè)變現(xiàn)價值更大。 

今年官方的扶持力度明顯加強。官方數(shù)據(jù)顯示，今日頭條圖文發(fā)布量同比增長44%，視頻發(fā)布量同比增長39%，直播發(fā)布量同比增長396%。2019年，共有134萬名創(chuàng)作者累計產出339萬篇閱讀播放量達10萬+的內容，篇數(shù)同比2018年增長101%。諸如視頻Vlog、微頭條、問答一類的短內容等更多的內容體裁和內容形式不斷演化。

對于創(chuàng)作者來說，商業(yè)變現(xiàn)是一個無比現(xiàn)實的問題。今日頭條方面表示，目前平臺有流量分成、現(xiàn)金激勵、直播、內容付費、內容電商、內容營銷六大工具幫助創(chuàng)作者內容變現(xiàn)。2019年，今日頭條已經(jīng)助力創(chuàng)作者實現(xiàn)了46億營收，這組數(shù)字相對去年有了較大提升。未來，今日頭條將計劃推出“創(chuàng)作者收益計劃”，未來1年讓1萬位創(chuàng)作者月薪過萬。

“現(xiàn)在在平臺上已經(jīng)有六組創(chuàng)作的變現(xiàn)渠道，我們明年也會陸續(xù)推出更多的變現(xiàn)手段，比如即將上線微頭條流量分成，以及在付費專欄、電商等方面，我們認為在創(chuàng)作者收入變現(xiàn)提升上還有很大潛力挖掘。”今日頭條內容生態(tài)總經(jīng)理洪緋告訴記者，創(chuàng)作者內容變現(xiàn)也是今日頭條接下來面臨的重點。

每經(jīng)記者了解到，在營收方面，流量分成覆蓋更多內容體裁，即將上線的微頭條流量分成將投入1億流量及千萬現(xiàn)金，激勵更多新作者和優(yōu)質作者創(chuàng)作付費專欄。頭條內容電商工具也將持續(xù)接入更多商品庫，豐富貨源選擇，官方預計明年將有10萬創(chuàng)作者通過內容變現(xiàn)賺到錢。

今日頭條的這七年